Tendencias de consumo: El Día de los Niños 2026 registra una marcada omnicanalidad
En el marco de la celebración del Día de los Niños 2026, la Cámara de la Economía Digital del Uruguay (CEDU) y la Cámara de Comercio y Servicios del Uruguay (CCSUy) llevaron a cabo un relevamiento conjunto para conocer en detalle el comportamiento de los consumidores uruguayos en esta fecha comercial.
Participación y efectividad de compra
El 67% de las personas consultadas manifestó que participa habitualmente de la celebración del Día de los Niños, ya sea festejando la fecha o realizando la compra de algún regalo. De cara a esta edición 2026, el 75% de los encuestados afirmó haber concretado la compra de un obsequio, lo que representa un leve descenso frente al 80% registrado en el año anterior. Entre los compradores, la franja de edad de los destinatarios se concentró principalmente entre los 7 y 12 años (34%), seguida por el tramo de 3 a 6 años (29%).
Equilibrio de canales de búsqueda
En el proceso de búsqueda y efectivización de las compras se evidencia una alta complementariedad entre los entornos físico y digital. El 43% de los encuestados buscó y compró directamente en un local comercial, mientras que el 34% realizó ambas etapas de forma online. Por su parte, un 22% buscó los productos en la web pero concretó la compra presencialmente en una tienda, y solo un 1% realizó el camino inverso.
Al analizar la compra efectiva por canal, el local comercial físico mantiene la mayor incidencia con un 65%, en tanto el canal online representó el 35% de las compras totales.
Plataformas online y locales físicos
Entre quienes compraron de forma presencial, los locales ubicados en Shoppings concentraron el 41% de las preferencias, desplazando a un segundo lugar a las Jugueterías tradicionales de avenidas comerciales (30%). En el ámbito digital, los marketplaces locales se consolidaron en el primer puesto con un 68% de las elecciones, superando a las tiendas online propias de los comercios (20%) e invirtiendo la tendencia del año anterior. Por su parte, los marketplaces internacionales representaron un 10% (5% China y 5% EE. UU.)
Presupuesto, medios de pago y hábitos de elección
En materia de gasto, el rango superior a $2.000 concentró la mayor proporción con un 31%, seguido por el tramo de $1.500 a $2.000 (25%), $1.000 a $1.500 (22%) y menos de $1.000 (22%). Respecto a la variación frente a 2025, el 49% mantuvo un monto similar, el 32% aumentó su gasto y el 17% indicó haber gastado menos.
Medios de pago: La tarjeta de crédito encabezó la preferencia con el 60%, seguida por la tarjeta de débito (27%), efectivo (9%), además de transferencias bancarias y programas de fidelización.
Anticipación: El 64% compró el regalo una semana antes de la fecha, un 27% lo hizo el día previo y el 9% se anticipó un mes.
Categorías: Los juguetes en general continuaron liderando las elecciones con un 41%, seguidos por vestimenta, calzado y libros.
Criterios de selección: El precio fue el factor determinante al elegir el regalo (37%), seguido por el contenido o utilidad del producto (31%) y la calidad (24%).
Finalmente, la experiencia de compra global en esta fecha comercial fue calificada de manera muy positiva, ya que el 95% de los consumidores la consideró buena o muy buena.
Este relevamiento conjunto se enmarca dentro de las mediciones periódicas sobre tendencias de consumo en fechas comerciales especiales que realizan CEDU y la CCSUy para analizar el desarrollo del ecosistema comercial uruguayo.
