El 34% de los uruguayos adquirió los regalos del Día de los Niños de manera digital
El dato se desprende de un estudio sobre tendencias de consumo realizado por la Cámara de la Economía Digital y la Cámara de Comercio y Servicios.
En el marco de la celebración del Día de los Niños 2026, la Cámara de la Economía Digital del Uruguay y la Cámara de Comercio y Servicios del Uruguay llevaron a cabo un relevamiento conjunto para conocer en detalle el comportamiento de los consumidores uruguayos en esta fecha comercial.
El 67% de las personas consultadas manifestó que participa habitualmente de la celebración del Día de los Niños, ya sea festejando la fecha o realizando la compra de algún regalo. De cara a esta edición 2026, el 75% de los encuestados afirmó haber concretado la compra de un obsequio, lo que representa un leve descenso frente al 80% registrado en el año anterior. Entre los compradores, la franja de edad de los destinatarios se concentró principalmente entre los 7 y 12 años (34%), seguida por el tramo de 3 a 6 años (29%).
Equilibrio de canales de búsqueda
En el proceso de búsqueda y efectivización de las compras se evidencia una alta complementariedad entre los entornos físico y digital. El 43% de los encuestados buscó y compró directamente en un local comercial, mientras que el 34% realizó ambas etapas de forma online. Por su parte, un 22% buscó los productos en la web pero concretó la compra presencialmente en una tienda, y solo un 1% realizó el camino inverso.
Al analizar la compra efectiva por canal, el local comercial físico mantiene la mayor incidencia con un 65%, en tanto el canal online representó el 35% de las compras totales.
Plataformas online y locales físicos
Entre quienes compraron de forma presencial, los locales ubicados en los shoppings concentraron el 41% de las preferencias, desplazando a un segundo lugar a las jugueterías tradicionales de avenidas comerciales (30%). En el ámbito digital, los marketplaces locales se consolidaron en el primer puesto con un 68% de las elecciones, superando a las tiendas online propias de los comercios (20%) e invirtiendo la tendencia del año anterior. Por su parte, los marketplaces internacionales representaron un 10% (5% China y 5% Estados Unidos).
Presupuesto, medios de pago y hábitos de elección
En materia de gasto, el rango superior a $ 2.000 concentró la mayor proporción con un 31%, seguido por el tramo de $ 1.500 a $ 2.000 (25%), $ 1.000 a $ 1.500 (22%) y menos de $ 1.000 (22%). Respecto a la variación frente a 2025, el 49% mantuvo un monto similar, el 32% aumentó su gasto y el 17% indicó haber gastado menos.
En cuanto a los medios de pago, la tarjeta de crédito encabezó la preferencia con el 60%, seguida por la tarjeta de débito (27%), efectivo (9%), además de transferencias bancarias y programas de fidelización.
Además, el 64% compró el regalo una semana antes de la fecha, un 27% lo hizo el día previo y el 9% se anticipó un mes, comprando mayormente juguetes (41%), seguidos de calzado y libros.
El precio fue el factor determinante al elegir el regalo (37%), seguido por el contenido o utilidad del producto (31%) y la calidad (24%).
Finalmente, la experiencia de compra global en esta fecha comercial fue calificada de manera muy positiva, ya que el 95% de los consumidores la consideró buena o muy buena.
